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        史上最貴插播廣告贊助:湖南衛視在玩什么

        編輯:沈陽藍翔設計公司   時間:2015/01/07   字號:
        摘要:史上最貴插播廣告贊助:湖南衛視在玩什么
        如果你只關心衛視跨年哪個明星會到場,那就OUT了。對于衛視跨年晚會來說,品牌廣告的插播和贊助也是一個令人津津樂道的話題。
        湖南衛視跨年夜緊張籌備中,大牌藝人也在陸續的敲定和曝光。記者據知情人士了解,2015年跨年夜當晚,除了由加多寶冠名的跨年演唱會,同時也將上演湖南衛視史上最貴插播廣告贊助。關于這個神秘商家的身份外界眾說紛紜。到底是冠名湖南衛視三臺晚會的加多寶?還是冠名《我是歌手》第三季的立白?還是最能緊跟湖南衛視節奏的唯品會?還是哪個意料之外的品牌?這個神秘大咖,都只待2015跨年零點揭曉!
        湖南衛視一直是電視媒體行業的晴雨表,是每年市場信心的定心丸和風向標。記者驚聞,2015年第一條廣告湖南衛視賣出2015萬!相信這一消息又會震驚業界。單條廣告賣出如此高價,這也創造了電視廣告歷史記錄。究竟這個商家是誰,會播什么樣的內容,都引發了觀眾、網友和業界人士的好奇心。
        從湖南衛視官方微博和湖南衛視廣告部官方微博現在互動鋪墊的效果看來,其官方微博#2015在一起#話題互動閱讀量高達2億之多,已經吸引了眾多網友的互動參與和社會各界的關注,微博線上互動與這條即將在跨年揭曉的廣告之間有何聯系我們現在還不得而知。
        單從傳播角度來說,無論這個神秘的買主是誰,他的營銷手段都是相當的高明。
        首先,湖南衛視跨年夜本身就是十余年的金字品牌,更是年輕人的狂歡夜,其收視、關注度都極高,尤其是在零點過后的那一刻,“跨年”作為具有特殊時間性的娛樂符號,已被儀式化和最大限度地娛樂化,觀眾的情緒和注意力都將在零點達到極致;這樣的時間點自然成為品牌露出的最佳時機,親近觀眾又贏得市場,何樂而不為。
        其次,細微觀察不難發現,其官方微博上就已提前幾周在密切地進行微博互動炒作,也都賺足了網友和社會各界的眼球。相信商家不單單是在買廣告播出的價值本身,更像是用一種隱形傳播的手段,既把產品信息巧妙的融合在前期的線上互動中,又在最后零點揭曉時精妙的點題產品概念。不管這個背后的商家是誰,他的這一次事件營銷策劃都是相當有策略水平的。
        微博、微信的互動引爆已經成為業界比較成熟且效果較為優秀的手段。湖南衛視作為衛視一哥歷來是業界關注的焦點,其忠實觀眾的用戶黏度頗高,互動營銷更容易發動。且近來一段時間,電視媒體的超高廣告費用一直在刷新著所有人的眼球,《非誠勿擾》《爸爸去哪兒》的5億冠名費,《中國好聲音》決賽單條廣告史上最貴1070萬,這一系列借高額廣告費用進行營銷傳播的打法引起業界極大震動,湖南衛視零點廣告2015萬的這一事件順勢而為,借助行業新興營銷手法的基礎,消費者的注意力將成為囊中之物,但其創新的“匿名”之舉又是極其明智的。
        試想,在小編與眾網友一起猜測這位神秘大咖的身份時,湖南衛視的眾多客戶又有了品牌露出的機會。加多寶、立白、OPPO、唯品會等一系列品牌均在網友的猜測之列,無疑這些品牌都參與了這次互動營銷中的頗具趣味性的傳播,小編甚至覺得這是湖南衛視聯合眾多品牌的高明之舉。這一次匿名帶來了更廣泛的傳播效應,受益方更多,而如果直接點名傳播,網友在感嘆這單一品牌實力雄厚之外別無他想,可想而知其傳播周期將更加短暫、傳播效果相較而言就會顯得弱勢。將匿名與猜測這一出玩下去,諸多品牌參與露出的同時,神秘品牌也將獲得更大的傳播空間,前期的鋪墊也頗有“饑餓營銷”的思維。隨著互動營銷一點點的深入以及網友參與探秘的熱烈,將使得最終的揭秘得到更廣泛地關注,品牌營銷傳播的收效將更為明顯。
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